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Google 트렌드 – Google Trends
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Google 트렌드
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5 2 대선후보 트랜드
2 ngày trước — 2022 대선 주요 후보들의 검색 트렌드 by 뉴도리 2021. 9. 10. 9월 9일 SBS 여론조사 결과 1위 이재명 (더불어민주당) 27.3%, 3위 홍준표 (국민의 …
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여론조사와 크게 다른 〈구글 트렌드〉… 이재명 ‘선두 유지’ vs …
더욱이 〈데일리안〉의 경우 ‘지지 후보와 상관없이 부동산 문제를 가장 잘 해결할 후보는 누구라고 생각하느냐’는 질문에 응답자의 36.7%가 윤 후보를, 33.9%는 이 후보를 꼽았다. 부동산 문제에 관해 가장 개혁적이고 공정한 정책 어젠다를 내놓고 있는 것으로 평가받는 이 후보보다, 1.7% 극소수 부유층을 위한 종부세 전면 폐지를 공약으로 내건 윤 후보를 ‘부동산 문제 해결사’로 추켜세우는 ‘수상한 공정’의 결과치를 내놓은 셈이다.
한편 한국사회여론연구소(KSOI)가 TBS 의뢰로 12~13일 이틀간 전국 만18세 이상 성인 1009명을 대상으로 실시한 여론조사의 응답률은 8.0%(국제기준 3.48%)였고, 역시 같은 기간 전국 1002명에게 실시한 여론조사공정(주)의 응답률은 5.4%(국제기준 1.57%)였다.
또 16일 〈뉴스토마토〉가 미디어토마토에 의뢰해 지난 13~14일 전국 1000명을 대상으로 실시한 후보 가상대결에서는 이 후보가 34.8%, 윤 후보가 52.7%를 각각 기록해 격차가 무려 17.9% 포인트로 벌어지는 등 윤 후보의 지지율이 파죽지세로 뛰어올랐다.
16 thg 11, 2021 — [굿모닝충청=서울 정문영 기자] 최근 대선 후보 여론조사 결과를 종합하면, 더불어민주당 이재명 후보가 국민의힘 윤석열 후보에게 갈수록 크게 …
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여론조사와 크게 다른 〈구글 트렌드〉… 이재명 ‘선두 유지’ vs 윤석열 ‘추락세’
〈상대적으로 주관적이고 응답률이 낮은 일반 여론조사와는 달리, 여론의 객관적 관심도(Attention)를 중심으로 한 구글의 빅데이터 분석이 새롭게 주목받고 있다. 그래픽=구글/굿모닝충청 정문영 기자〉
[굿모닝충청=서울 정문영 기자] 최근 대선 후보 여론조사 결과를 종합하면, 더불어민주당 이재명 후보가 국민의힘 윤석열 후보에게 갈수록 크게 뒤지고 있는 것으로 나타나고 있다.15, 16일 이틀간 공표된 세 곳의 여론조사를 종합하면, 이 후보가 윤 후보에게 11.3%~17.9% 포인트에 이르는 격차로 끌려다니는 낮은 지지율을 보였다.
여론조사기관인 한국사회여론연구소(KSOI)가 전날 공표한 TBS 의뢰로 실시한 차기 대선후보 지지도 조사 결과에 따르면, 이 후보가 32.4%로 윤 후보(45.6%)보다 13.2% 포인트 차이로 크게 뒤지는 것으로 집계됐다.
이어 〈데일리안〉이 여론조사공정(주)에 의뢰해 공표한 조사에 따르면, 이 후보가 34.1%로 윤 후보(45.4%)보다 11.3% 포인트 뒤졌다.
또 16일 〈뉴스토마토〉가 미디어토마토에 의뢰해 지난 13~14일 전국 1000명을 대상으로 실시한 후보 가상대결에서는 이 후보가 34.8%, 윤 후보가 52.7%를 각각 기록해 격차가 무려 17.9% 포인트로 벌어지는 등 윤 후보의 지지율이 파죽지세로 뛰어올랐다.
더욱이 〈데일리안〉의 경우 ‘지지 후보와 상관없이 부동산 문제를 가장 잘 해결할 후보는 누구라고 생각하느냐’는 질문에 응답자의 36.7%가 윤 후보를, 33.9%는 이 후보를 꼽았다. 부동산 문제에 관해 가장 개혁적이고 공정한 정책 어젠다를 내놓고 있는 것으로 평가받는 이 후보보다, 1.7% 극소수 부유층을 위한 종부세 전면 폐지를 공약으로 내건 윤 후보를 ‘부동산 문제 해결사’로 추켜세우는 ‘수상한 공정’의 결과치를 내놓은 셈이다.
하지만 여론의 객관적 관심도(Attention)를 중심으로 한 구글의 빅데이터 분석에서는 이와는 전혀 다른 트렌드를 보여주고 있다.
지난 10~16일 최근 1주일을 특정해 후보 관심도를 분석한 결과, 이 후보는 윤 후보에 비해 2배가 넘는 높은 관심도를 유지했다. 윤 후보에게 끌려다니는 여론조사와는 전혀 다른 트렌드다.
특히 윤 후보는 국민의힘 대선 후보로 선출된 지난 5일 이후 곤두박질을 넘어 속절없이 내리막길을 걷고 있는 반면 이 후보는 안정적이고 견고한 지지를 이끌어가는 추세로 나타났다.
각기 제 입맛에 맞춰 질문내용과 조사문항을 만들다보니 지지율이 들쑥날쑥하고, 중도층 표집이 거의 불가능하다는 한계가 명확한 여론조사와는 달리, 빅데이터 분석 결과는 전혀 다른 양상을 보여주고 있음을 알 수 있다.
관심 있는 인물에 대한 검색량에 따라 여론의 실질적인 관심도가 추세로 표출되는 데다, 응답률이 낮은 여론조사에 비해 보다 정확하고 질문자의 주관이 배제되는 빅데이터 분석을 객관성이 높은 조사가치로 평가해야 한다는 게 전문가들의 지적이다.
한편 한국사회여론연구소(KSOI)가 TBS 의뢰로 12~13일 이틀간 전국 만18세 이상 성인 1009명을 대상으로 실시한 여론조사의 응답률은 8.0%(국제기준 3.48%)였고, 역시 같은 기간 전국 1002명에게 실시한 여론조사공정(주)의 응답률은 5.4%(국제기준 1.57%)였다.
또한 미디어토마토 조사의 응답률은 7.5%에 국제기준으로는 3.48%로 모두 저조했다. 예외없이 특정층이 과다표집되거나 중도층 참여가 저조한 조사라는 점에서, 참고용으로는 몰라도 정색하고 신뢰하기에는 한계가 있어 보인다.
사실 미국의 경우 응답률 8% 이하의 여론조사에 대해서는 언론이 공표 자체를 못하도록 제한하고 있다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참고하면 된다.
〈지난 10월 16~11월 16일 한 달간의 트렌드(위)와 11월 10~16일 근래 1주일간의 트렌드 비교. 그래픽=구글/굿모닝충청 정문영 기자〉
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구글 트렌드는 이재명을 가리키고 있다? < 정치 < 기사본문
지난 2월 17일 구글 트렌드에 따르면, 2월 13일부터 일주일간 이재명 후보 검색량은 83, 윤석열 후보의 검색량은 77을 기록했다.(18일과 19일의 값은 포함되지 않은 잠정치) 이는 직전 조사기간인 2월 6일부터 2월 12일까지 이 후보가 75로 54의 윤 후보를 크게 앞섰던 상황에서 격차가 줄어든 수치다. 국민의힘 경선이 치러진 지난해 10월 말과 11월 초까지를 제외하면 이 후보는 구글 검색량 측면에서 꾸준히 윤 후보를 앞서왔다. 작년 10월 말 이후 윤 후보가 이 후보를 검색량 측면에서 따라잡은 적은 한 번도 없었다. 두 사람의 격차가 줄어들기 시작한 것은 최근 들어서다.
대권후보 지지율이 여론조사마다 들쑥날쑥하는 상황에서 더불어민주당 이재명 대선후보 지지자들이 구글 트렌드에 주목하고 있다. 최근 여론조사 결과 이 후보와 국민의힘 윤석열 대선후보 간 지지율이 박빙을 기록 중이지만 빅데이터를 통한 중장기 추세를 보여주는 구글 트렌드를 분석할 경우 어떤 후보의 당선 확률이 높을지 예측할 수 있다는 가능성에서다. 구글 트렌드는 특정 기간 구글 검색량을 수치화한 데이터로, 이번 대선의 경우 경합 중인 윤석열 국민의힘 후보와 이재명 후보를 구글 사용자들이 얼마나 검색해봤는지 데이터양을 알 수 있다.
반면 구글 트렌드뿐만 아니라 국내 여타 빅데이터 조사기관의 결과값에서도 꾸준히 이재명 후보가 앞서왔던 만큼 빅데이터상으로는 이 후보의 우세가 크게 틀리지 않다는 분석도 있다. 김형준 교수는 “타파크로스, JTBC빅데이터랩 등 국내 빅데이터 조사기관 역시 구글 트렌드 결과값과 크게 다르지 않다”며 “마지막에 투표장에 가는 사람은 결국 관심이 있는 사람들이 가는 것이기 때문에 실제로는 지금도 혼전 양상이라고 본다”고 말했다.
19 thg 2, 2022 — 대권후보 지지율이 여론조사마다 들쑥날쑥하는 상황에서 더불어민주당 이재명 대선후보 지지자들이 구글 트렌드에 주목하고 있다.
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구글 트렌드는 이재명을 가리키고 있다?
대권후보 지지율이 여론조사마다 들쑥날쑥하는 상황에서 더불어민주당 이재명 대선후보 지지자들이 구글 트렌드에 주목하고 있다. 최근 여론조사 결과 이 후보와 국민의힘 윤석열 대선후보 간 지지율이 박빙을 기록 중이지만 빅데이터를 통한 중장기 추세를 보여주는 구글 트렌드를 분석할 경우 어떤 후보의 당선 확률이 높을지 예측할 수 있다는 가능성에서다. 구글 트렌드는 특정 기간 구글 검색량을 수치화한 데이터로, 이번 대선의 경우 경합 중인 윤석열 국민의힘 후보와 이재명 후보를 구글 사용자들이 얼마나 검색해봤는지 데이터양을 알 수 있다.
지난 2월 17일 구글 트렌드에 따르면, 2월 13일부터 일주일간 이재명 후보 검색량은 83, 윤석열 후보의 검색량은 77을 기록했다.(18일과 19일의 값은 포함되지 않은 잠정치) 이는 직전 조사기간인 2월 6일부터 2월 12일까지 이 후보가 75로 54의 윤 후보를 크게 앞섰던 상황에서 격차가 줄어든 수치다. 국민의힘 경선이 치러진 지난해 10월 말과 11월 초까지를 제외하면 이 후보는 구글 검색량 측면에서 꾸준히 윤 후보를 앞서왔다. 작년 10월 말 이후 윤 후보가 이 후보를 검색량 측면에서 따라잡은 적은 한 번도 없었다. 두 사람의 격차가 줄어들기 시작한 것은 최근 들어서다.
구글 트렌드는 2020년과 2016년 미국 대선 결과를 정확히 예측해냈다는 점에서 주목받았다. 2016년 대선 당시 대부분의 미국 현지 여론조사에서는 힐러리 클린턴 민주당 후보의 승리를 점쳤는데, 결과는 도널드 트럼프 공화당 후보의 승리였다. 당시 여론조사 결과와 달리 구글 트렌드는 꾸준히 트럼프 대통령 후보의 승리를 예측했었다.
민주당에서도 미국의 사례를 들어 이재명 후보의 대선 승리 가능성이 높다고 주장하고 있다. 송영길 대표는 지난 2월 9일 한국일보 인터뷰에서 “구글 트렌드 빅데이터가 지금처럼 여론조사가 들쑥날쑥할 때는 유용한 판단 근거가 된다”며 “지금 구글 트렌드 빅데이터는 이재명 후보가 압도적으로 높다. 그래서 저는 이긴다고 본다”고 말하기도 했다.
일부 전문가 역시 비슷한 설명을 한다. 김형준 명지대 교수는 “2016년 미국 대선 당시 ‘샤이 트럼프’가 판세를 뒤집은 것처럼 이번에도 잡히지 않을 뿐 ‘샤이 이재명’은 있는 것으로 파악된다”며 “여론조사에서도 이기고 빅데이터상에서도 이기면 대세라고 보겠지만 그렇지가 않다”고 말했다.
다만 일각에서는 구글 트렌드를 우리 정치 현실에 직접적으로 적용하는 데에는 한계가 있다는 주장도 한다. 미국과 우리나라는 구글을 사용하는 패턴과 연령층, 연관된 소비 양상이 다르기 때문이다.
반면 구글 트렌드뿐만 아니라 국내 여타 빅데이터 조사기관의 결과값에서도 꾸준히 이재명 후보가 앞서왔던 만큼 빅데이터상으로는 이 후보의 우세가 크게 틀리지 않다는 분석도 있다. 김형준 교수는 “타파크로스, JTBC빅데이터랩 등 국내 빅데이터 조사기관 역시 구글 트렌드 결과값과 크게 다르지 않다”며 “마지막에 투표장에 가는 사람은 결국 관심이 있는 사람들이 가는 것이기 때문에 실제로는 지금도 혼전 양상이라고 본다”고 말했다.
대통령 선거 예측도구로서의 구글 트렌드와 2022년 한국대통령 …
Big data in the form of Internet searches can provide simple and effective analysis and forecasting compared with previous traditional polls. In particular, Google, which has the largest number of users worldwide, provides a dynamic website called Google Trend, which investigates searched keywords and provides trends in the region. This study analyzed the results of the 17th-19th Korean presidential elections using Google Trend and showed that the winners of each presidential election can be predicted. In addition, we found a remarkable correlation between the difference in the average Google Trend value and the difference in the voting rate during a given election period. The recent 20th presidential election was also analyzed.
인터넷 검색 형태의 빅 데이터는 이전의 전통적인 여론조사와 다르게, 매우 간단하고 효과적인 분석 및 예측을 제공할 수 있다. 특히 전 세계적으로 가장 사용자가 많은 구글은 구글 트렌드라는 동적 웹 사이트를 제공함으로써, 검색된 키워드를 조사하고 그 지역의 트렌드를 제공한다. 이 연구에서는 구글 트렌드를 사용하여, 앞선 한국의 17대-19대 한국 대통령선거(대선)의 결과를 분석하였고, 각 대선의 승자를 예측할 수 있음을 보여주었다. 또한 주어진 선거기간 동안, 대선 후보 간 평균 구글 트렌드 값의 차이와 실제 후보 간 득표율 차이에 유의미한 상관관계가 존재함을 입증하였으며, 최근 치러진 2022년 20대 대선을 분석하였다.
인터넷 검색 형태의 빅 데이터는 이전의 전통적인 여론조사와 다르게, 매우 간단하고 효과적인 분석 및 예측을 제공할 수 있다. 특히 전 세계적으로 가장 사용자가 …
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구글트렌드도 여론조사일까? 구글트렌드로 읽는 대선 후보 관심도
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대통령 선거 예측도구로서의 구글 트렌드와 2022년 한국대통령 선거 분석
인터넷 검색 형태의 빅 데이터는 이전의 전통적인 여론조사와 다르게, 매우 간단하고 효과적인 분석 및 예측을 제공할 수 있다. 특히 전 세계적으로 가장 사용자가 많은 구글은 구글 트렌드라는 동적 웹 사이트를 제공함으로써, 검색된 키워드를 조사하고 그 지역의 트렌드를 제공한다. 이 연구에서는 구글 트렌드를 사용하여, 앞선 한국의 17대-19대 한국 대통령선거(대선)의 결과를 분석하였고, 각 대선의 승자를 예측할 수 있음을 보여주었다. 또한 주어진 선거기간 동안, 대선 후보 간 평균 구글 트렌드 값의 차이와 실제 후보 간 득표율 차이에 유의미한 상관관계가 존재함을 입증하였으며, 최근 치러진 2022년 20대 대선을 분석하였다.
Big data in the form of Internet searches can provide simple and effective analysis and forecasting compared with previous traditional polls. In particular, Google, which has the largest number of users worldwide, provides a dynamic website called Google Trend, which investigates searched keywords and provides trends in the region. This study analyzed the results of the 17th-19th Korean presidential elections using Google Trend and showed that the winners of each presidential election can be predicted. In addition, we found a remarkable correlation between the difference in the average Google Trend value and the difference in the voting rate during a given election period. The recent 20th presidential election was also analyzed.
‘트럼프 당선 예측’ 구글 트렌드가 보는 제20대 韓 대선은?
지역별 관심도로 넘어가면 이재명 후보가 대한민국 전역에서 큰 관심도를 끌고 있다. 특히나 광주광역시(이재명 50%·윤석열 32%·안철수 15%·심상정 3%)에서 과반이 넘었고, 경상북도(이재명 30%·윤석열 38%·안철수 18%·심상정 4%)와 대구광역시(이재명 39%·윤석열 37%·안철수 20%·심상정 4%) 등 TK에서도 높은 관심을 얻었다.
윤석열 후보 역시 본인을 둘러싼 의혹들이 1위(윤석열 인이어)와 2위(인이어)를 기록했다. 여권 인사들은 TV 토론 당시 ‘지지직’ 거리는 잡음들을 근거로 ‘윤 후보가 인이어(이어폰)를 착용한 것 아니냐’는 의문을 제기했고, 이에 토론회를 진행한 MBC는 “그런 사실이 전혀 없다”고 해명했다.
[뉴스더원=채승혁 기자] 2016년 미국 대통령선거에서 많은 여론조사 기관들은 힐러리 클린턴의 승리를 점쳤으나 ‘빅데이터’를 수집하는 구글 트렌드만이 대선 내내 도널드 트럼프의 압도적인 검색량에 숨어있는 ‘샤이 트럼프’의 맥을 짚었다. 그렇게 트럼프는 세간의 예상을 부수고 대통령에 당선됐다.23 thg 2, 2022 — [뉴스더원=채승혁 기자] 2016년 미국 대통령선거에서 많은 여론조사 기관들은 힐러리 클린턴의 승리를 점쳤으나 ‘빅데이터’를 수집하는 구글 트렌드만 …
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역대 대선 고양시 표심 분석｜선거 표심 족집게 선거구 ‘일산2동’｜초박빙 여론조사, 구글트렌드는 누구를?｜4인4색 외교안보 공약 【3월 첫째 주 뉴스체크 97회】
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‘트럼프 당선 예측’ 구글 트렌드가 보는 제20대 韓 대선은?
(사진·그래픽=뉴스더원)
[뉴스더원=채승혁 기자] 2016년 미국 대통령선거에서 많은 여론조사 기관들은 힐러리 클린턴의 승리를 점쳤으나 ‘빅데이터’를 수집하는 구글 트렌드만이 대선 내내 도널드 트럼프의 압도적인 검색량에 숨어있는 ‘샤이 트럼프’의 맥을 짚었다. 그렇게 트럼프는 세간의 예상을 부수고 대통령에 당선됐다.그렇다면 구글 트렌드가 3월 9일 대한민국 대통령 선거의 답지도 알고 있을까. 2월 16일부터 2월 23일(오전 10시 기준)까지 어떤 후보가 대한민국의 ‘슈퍼스타’였는지 구글 트렌드를 통해 확인해봤다.
지난 일주일간 더불어민주당 이재명 후보의 평균 관심도 수치는 28로 평균 22의 윤석열 후보보다 더 높았다. 국민의당 안철수 후보가 10, 정의당 심상정 후보가 2로 뒤를 이었다.
특히 네 후보는 나란히 TV 토론이 펼쳐진 21일 폭발적으로 관심도가 상승했다. 또한 안철수 후보의 경우 20일 오후 1시 전후로 이재명 후보와 윤석열 후보의 관심도를 추월할 정도의 인기를 끌었는데, 이날 안 후보가 단일화 결렬과 완주 의사를 밝힌 것이 영향을 미친 것으로 파악된다.
2월 16일부터 2월 23일(오전 10시 기준)까지 지난 1주일 간 지역별 이재명·윤석열·심상정·안철수 관심도. (사진=구글 트렌드 갈무리)
지역별 관심도로 넘어가면 이재명 후보가 대한민국 전역에서 큰 관심도를 끌고 있다. 특히나 광주광역시(이재명 50%·윤석열 32%·안철수 15%·심상정 3%)에서 과반이 넘었고, 경상북도(이재명 30%·윤석열 38%·안철수 18%·심상정 4%)와 대구광역시(이재명 39%·윤석열 37%·안철수 20%·심상정 4%) 등 TK에서도 높은 관심을 얻었다.
후보들의 관련 검색어에서는 하나같이 좋은 내용을 찾기가 힘들었다. 정치인들이 연루된 이슈는 보통 긍정적이진 않기 때문이다.
이재명 후보의 관련 검색어 1위는 ‘녹취록 이재명 게이트’였다. 윤석열 후보가 토론 당시 ‘김만배-정영학 녹취록’에서 ‘이재명 게이트’라는 발언이 나온다고 언급한 것의 여파로 해석된다.
마찬가지로 해당 토론에서 이 후보가 언급한 ‘기축통화’ 관련 검색어가 2위(이재명 기축통화), 3위(기축통화)를 나란히 차지했다. 5위는 이 후보가 경선 과정에서 보여주고 있는 퍼포먼스 ‘이재명 발차기’였다.
윤석열 후보 역시 본인을 둘러싼 의혹들이 1위(윤석열 인이어)와 2위(인이어)를 기록했다. 여권 인사들은 TV 토론 당시 ‘지지직’ 거리는 잡음들을 근거로 ‘윤 후보가 인이어(이어폰)를 착용한 것 아니냐’는 의문을 제기했고, 이에 토론회를 진행한 MBC는 “그런 사실이 전혀 없다”고 해명했다.
3위는 특유의 세레머니인 ‘윤석열 어퍼커트’였으며 5위는 윤 후보 지지 선언을 한 ‘정운현(전 국무총리 비서실장)’이었다.
안철수 후보는 이번 토론에서 윤석열 후보와 논쟁을 펼치는 중 눈을 감고 절레절레하는 제스처가 화제가 됐고, 이는 1위(안철수 절래절래)와 4위(안철수 절레절레)를 차지했다. 이외에도 안타까운 사고가 있었던 ‘안철수 유세용 버스’가 관련 검색어 4위에 올랐다.
가장 낮은 관심도를 기록한 심상정 후보는 연관검색어에서도 본인과의 인과성을 찾기가 힘들었다. 1위가 ‘기축통화’, 2위가 ‘김만배’였으며 3위는 토론을 진행했던 ‘박경추(아나운서)’였다.
왼쪽 위 사진부터 시계방향으로 2월 16일부터 2월 23일(오전 10시 기준)까지 지난 1주일 간 이재명·윤석열·심상정·안철수 관련 검색어. (사진=구글 트렌드 갈무리)
이처럼 구글 트렌드는 어디까지나 ‘호감도’나 ‘인기도’를 측정하는 게 아니라 ‘검색량’에 기초하는 만큼, 대선 향방을 파악하는 핵심 지표로 쓰긴 어렵다는 게 전문가들의 생각이다.
실제로 19대 대선 당시 문재인 더불어민주당 후보와 홍준표 자유한국당 후보는 구글 트렌드에서 박빙의 양상을 보였고, 홍 후보가 앞서나가는 순간도 있었다.
이에 홍 후보는 “야바위 여론조사보다 거짓 없는 구글 트렌드를 믿는다”라고 말하기도 했으나, 실제론 문재인 후보가 17%의 압도적인 표 차이로 대통령에 당선됐다.
그럼에도 16년도 미국 대선을 진단했듯이 ‘구글 트렌드 빅데이터’를 마냥 무시할 수는 없다. 각종 여론조사를 통해 ‘샤이 이재명이 존재한다’는 주장이 힘을 얻고 있기 때문이다.
송영길 더불어민주당 대표도 9일 언론과의 인터뷰를 통해 “여론조사가 들쑥날쑥할 때는 구글 트렌드가 유용한 판단 근거가 된다”라면서 구글 트렌드에서 높은 지표를 나타내는 이재명 후보의 선거 우세를 점쳤다.
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구글(Google) 트렌드로 조망해보는 20대 대통령선거 – 일요서울i
[일요서울 l 정두현 기자] 지난달 각종 정례 여론조사에 따르면 차기 대선은 여야 초박빙 양상이 굳어진 모양새다. 이렇듯 대선 후보 지지율이 여론조사마다 들쑥날쑥하는 상황에서 ‘빅데이터’를 활용한 제2의 대선 지표를 통해 판세를 예측하는 움직임이 일고 있다. 글로벌 네티즌이 사용하는 세계 최대 규모의 온라인 포털인 구글의 ‘구글 트렌드(Google Trend)’ 빅데이터 자체 분석 프로그램을 통해 중장기 추세를 분석할 수 있다. 구글 검색량을 수치화한 데이터로 분석한 자료인 만큼, 지지율로 보기 어렵지만 각 대선 후보에 대한 관심도는 추론해 볼 수 있다. 차기 대선을 앞두고 여론조사 지표상 지지율이 오차범위 내 박빙인 이재명 더불어민주당 후보와 윤석열 국민의힘 후보의 구글 검색량이 얼마나 되는지 데이터양을 비교 분석해봤다.구글 트렌드로 지난 1월과 2월 지수를 비교하면 두 후보 모두 검색량이 큰 폭으로 상승한 가운데, 상대적으로 이 후보의 상승세가 큰 것으로 나타났다. 이 후보는 55에서 70으로, 윤 후보는 34에서 47로 각각 15, 13의 상승폭을 보였다. 두 후보에 대한 관심도는 지수 크기 자체에서 차이가 났지만 등락 흐름은 비슷한 양상을 보였다. 다만 각 후보에 따른 특정 이슈가 있을 때 급격히 상승하거나 하락하는 양상도 나타났다. 특히 두 후보 모두 대선 TV토론이 있었던 날에는 관심도가 급등했다.
본지는 구글 트렌드(Google Trend)를 활용해 이재명 민주당 후보, 윤석열 국민의힘 후보에 대한 최근 한 달(2월) 동안의 여론 관심도 변화를 분석했다. 빅데이터 분석 결과에 따르면 후보별로 최근 한 달간 ‘평균 관심도’는 이재명 67, 윤석열 47인 것으로 나타났다. 해당 지수는 검색 대상에 대한 대중적 관심도를 나타낸다. 대상 기간 중 검색 횟수가 가장 많았던 때를 100으로 가정했을 때, 시기별로 상대적 수치를 환산한 수치다.
7 thg 3, 2022 — 1월~2월 검색량 빅데이터 분석 결과 李 67, 尹 47 – 여야 박빙 여론조사 홍수 속 제2 대선 지표로 활용[일요서울 l 정두현 기자] 지난달 각종 정례 …
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대선 결과 맞춘 족집게들…구글·AI·릭트먼 / YTN 사이언스
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구글(Google) 트렌드로 조망해보는 20대 대통령선거
[구글 트렌드 홈페이지]– 1월~2월 검색량 빅데이터 분석 결과 李 67, 尹 47
– 여야 박빙 여론조사 홍수 속 제2 대선 지표로 활용
[일요서울 l 정두현 기자] 지난달 각종 정례 여론조사에 따르면 차기 대선은 여야 초박빙 양상이 굳어진 모양새다. 이렇듯 대선 후보 지지율이 여론조사마다 들쑥날쑥하는 상황에서 ‘빅데이터’를 활용한 제2의 대선 지표를 통해 판세를 예측하는 움직임이 일고 있다. 글로벌 네티즌이 사용하는 세계 최대 규모의 온라인 포털인 구글의 ‘구글 트렌드(Google Trend)’ 빅데이터 자체 분석 프로그램을 통해 중장기 추세를 분석할 수 있다. 구글 검색량을 수치화한 데이터로 분석한 자료인 만큼, 지지율로 보기 어렵지만 각 대선 후보에 대한 관심도는 추론해 볼 수 있다. 차기 대선을 앞두고 여론조사 지표상 지지율이 오차범위 내 박빙인 이재명 더불어민주당 후보와 윤석열 국민의힘 후보의 구글 검색량이 얼마나 되는지 데이터양을 비교 분석해봤다.20대 대통령 선거일까지 이틀 남은 가운데 빅데이터로 본 최근 한 달간 정치 관심도는 이재명 민주당 후보가 윤석열 국민의힘 후보보다 높았다. 각종 여론조사 결과 두 사람이 오차범위 내의 초접전을 이어가는 데다, 선거 직전 일주일 간 여론조사 공표가 금지되는 깜깜이 선거로 돌입하는 만큼 구글 트렌드 등 빅데이터의 예측이 얼마나 적중할지도 이번 대선의 또 다른 관심사다.
본지는 구글 트렌드(Google Trend)를 활용해 이재명 민주당 후보, 윤석열 국민의힘 후보에 대한 최근 한 달(2월) 동안의 여론 관심도 변화를 분석했다. 빅데이터 분석 결과에 따르면 후보별로 최근 한 달간 ‘평균 관심도’는 이재명 67, 윤석열 47인 것으로 나타났다. 해당 지수는 검색 대상에 대한 대중적 관심도를 나타낸다. 대상 기간 중 검색 횟수가 가장 많았던 때를 100으로 가정했을 때, 시기별로 상대적 수치를 환산한 수치다.
구글 트렌드는 지난 2016년 미국 대선에서 힐러리 당선을 예측한 대부분의 정례 여론조사 결과와 달리 트럼프 전 대통령의 당선을 예측해 관심을 받았다. 이후 구글 트렌드는 2016년 영국의 유럽연합(EU) 탈퇴를 예고한 데 이어, 한국의 19대 대선, 4·7 서울시장 보궐선거 결과까지 예측해 정치권의 새로운 분석 플랫폼으로 급부상했다.
구글 트렌드로 지난 1월과 2월 지수를 비교하면 두 후보 모두 검색량이 큰 폭으로 상승한 가운데, 상대적으로 이 후보의 상승세가 큰 것으로 나타났다. 이 후보는 55에서 70으로, 윤 후보는 34에서 47로 각각 15, 13의 상승폭을 보였다. 두 후보에 대한 관심도는 지수 크기 자체에서 차이가 났지만 등락 흐름은 비슷한 양상을 보였다. 다만 각 후보에 따른 특정 이슈가 있을 때 급격히 상승하거나 하락하는 양상도 나타났다. 특히 두 후보 모두 대선 TV토론이 있었던 날에는 관심도가 급등했다.
구체적으로 이 후보의 경우 관심도가 큰 폭으로 오른 시점은 지난 2월 2일·21일이었다. 지난달 2일에는 62(전날)에서 90까지 증가했는데, 이날은 김동연 새로운물결 대표와의 TV토론이 있었다. 이어 지난달 21일에는 관심도 100을 달성했는데, 민주당의 재난지원금 추경안 처리, 법정 2차 TV토론 이슈가 화두에 올랐던 때다.
윤 후보의 관심도 지수가 이 후보를 추월한 것은 지난달 12일과 13일이었다. 이 후보와 윤 후보의 검색량은 2월 12일엔 각각 46 대 52였고, 13일엔 63 대 66이었다. 12일은 윤 후보가 정책 홍보열차인 ‘열정열차’를 처음으로 타고 유세에 나선 날이었으며, 13일은 안철수 국민의당 대표가 윤 후보에게 단일화를 제안한 시점이다. 이 때 안 대표의 관심도도 기존 11에서 58로 폭발적으로 늘었다.
같은 기간 각 후보의 관심도를 지역별로 보면 이 후보의 경우 광주, 전북, 울산, 전남, 인천 등이 높게 나타났고 윤 후보의 경우 경남, 강원, 경북, 대전, 충남 지역이 상위권을 기록했다.
민주당은 과거 미국의 사례를 들어 이재명 후보의 대선 승리 가능성이 높다고 주장하고 있다. 송영길 대표는 지난 2월 9일 한국일보 인터뷰에서 “구글 트렌드 빅데이터가 지금처럼 여론조사가 들쑥날쑥할 때는 유용한 판단 근거가 된다”며 “지금 구글 트렌드 빅데이터는 이재명 후보가 압도적으로 높다. 그래서 저는 이긴다고 본다”고 말하기도 했다.
전문가 역시 비슷한 설명을 내놓고 있다. 김형준 명지대 교수는 “2016년 미국 대선 당시 ‘샤이 트럼프’가 판세를 뒤집은 것처럼 이번에도 잡히지 않을 뿐 ‘샤이 이재명’은 있는 것으로 파악된다”며 “여론조사에서도 이기고 빅데이터상에서도 이기면 대세라고 보겠지만 그렇지가 않다”고 말했다.
이어 각 후보의 관련 검색어를 분석한 결과, 이 후보와 윤 후보는 각자 상대 후보의 이름이 관련 검색어에 올랐다. 지지율 키워드도 관련 검색어 상위권을 차지했다. 한편 후보의 경우 윤석열, 안철수 단일화, 단일화 등이 관련 검색어로 분석됐다. 이는 현재 여론조사 결과에서 나타나는 초접전 양상과 단일화 이슈를 그대로 반영한 것으로 해석된다.
한편, 일각에서는 구글 트렌드 등 검색량 분석으로 여론조사 수준까지 결과를 예측하는 것은 무리가 있어 참고만 해야 한다는 지적도 나온다. 검색하는 정보가 긍정, 부정으로 구분되지 않고 전체 검색량 만을 가지고 수치를 집계하기 때문이다. 특정 후보에 대한 부정적인 이슈가 발생했을 때가 대표적인 사례다. 다만 초박빙 상황에서는 검색 노출량이 많은 후보가 이길 확률이 높다는 게 전문가들의 평가다.
이재명·윤석열 순… 여론조사와 상반된 ‘PK 검색량’ – 부산일보
더불어 전국 단위 수치를 보여주는 네이버트렌드의 검색량 지수도 최근 한 달간 윤 후보가 이 후보를 앞질렀다. 2월 4일부터 3월 4일까지 한 달간 19세 이상 전국 이용자의 데이터를 비교 분석한 결과 윤 후보의 평균 검색량은 36을 기록해 이 후보(29)보다 7이 높았다. 한 여론조사 업체 대표는 “구글보다 한국인 이용자 비율이 큰 네이버트렌드가 우리나라 여론 추이를 보다 잘 보여준다”면서 “PK 관심도를 따로 볼 순 없지만, 전국 추세와 비슷할 것”이라고 말했다.
다만 이 같은 검색량 빅데이터가 지지율 추세에 영향을 줄지를 두고는 의견이 엇갈린다. 구글 트렌드는 검색어에 대한 관심도를 수치로 보여주는 것으로, 실제 여론조사나 지지율 수치가 아니다. 다만 역대 대선에서는 여론 추이를 살피는 하나의 도구로 주목받아왔다. 2016년 미국 대선에서 여론조사에서 열세였던 트럼프의 상승세를 짚어냈다는 평가를 받았다. 우리나라 2012년 박빙 대선 때도 박근혜 전 대통령의 선거일 직전 한 달간 구글 트렌드 지수가 높게 나타났다.
3·9 대선의 최대 승부처인 부산·울산·경남(PK) 시민은 최근 구글 빅데이터 상으로 더불어민주당 이재명 후보에 가장 큰 관심을 보이는 것으로 나타났다. ‘관심도 1위’ 이 후보를 선거 막판 야권 단일화를 이뤄낸 국민의힘 윤석열 후보가 뒤쫓는 형국이다. 다만 역대급 비호감 대선 탓에 ‘부정적 관심’도 적잖이 반영돼, 이 결과가 초박빙 구도에 어떤 영향을 줄지 관심이 쏠린다.
6 thg 3, 2022 — 2일 서울 영등포구 KBS 본관 스튜디오에서 열린 중앙선거관리위원회 주관 제20대 대통령선거 후보자 3차 사회분야 방송토론회 모습. 국회사진기자단.
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이재명 43.7% 윤석열 42.2% 오차범위내 접전 l 핵심 경제 공약 TV토론 격돌 l 구글트렌드 누가 앞설까? l 안철수 \”굳건히 가겠다\” 단일화 결렬 [더룸 2/21]
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이재명·윤석열 순… 여론조사와 상반된 ‘PK 검색량’
‘구글 트렌드’ 빅데이터 분석
3·9 대선의 최대 승부처인 부산·울산·경남(PK) 시민은 최근 구글 빅데이터 상으로 더불어민주당 이재명 후보에 가장 큰 관심을 보이는 것으로 나타났다. ‘관심도 1위’ 이 후보를 선거 막판 야권 단일화를 이뤄낸 국민의힘 윤석열 후보가 뒤쫓는 형국이다. 다만 역대급 비호감 대선 탓에 ‘부정적 관심’도 적잖이 반영돼, 이 결과가 초박빙 구도에 어떤 영향을 줄지 관심이 쏠린다.
6일 구글 트렌드에서 최근 한 달간(2월 3일~3월 3일) 이재명, 윤석열, 심상정 단어의 PK지역 검색량 지수를 비교한 결과 이 후보는 평균 44였다. 윤 후보는 이보다 8이 낮은 36, 심 후보는 4였다. 지수는 이 기간 해당 단어들의 검색 빈도를 상대적 수치로 환산해 나타낸 것이다. 심 후보, 윤 후보, 이 후보 순으로 PK지역에서 검색량이 많다는 뜻이다.
이 후보, 한 달간 ‘평균 지수’ 44
엿새 제외하고 ‘관심도 1위’올라
윤 후보 36·심상정 후보 4 기록
‘부정적 관심’도 반영, 귀추 주목
부산을 기준으로 봤을 때 이 후보는 이 기간 6일을 제외하고는 줄곧 윤 후보를 앞섰다. 전반적으로 낮은 수치를 기록한 심 후보는 1차 법정 토론회 직후 등에서 뚜렷한 상승세를 보였다.
그러나 최근 통계에선 이 후보의 우세 추세에 변화가 감지된다. 지난 3일 국민의당 안철수 대표와 야권 단일화를 이뤄내는 등 굵직한 이슈로 윤 후보가 막판 뒷심을 발휘하는 분위기다. 지난 7일을 기준으로 볼 때 부산, 울산, 경남 모두에서 최고 수치(100)를 기록한 것은 윤 후보였다.
더불어 전국 단위 수치를 보여주는 네이버트렌드의 검색량 지수도 최근 한 달간 윤 후보가 이 후보를 앞질렀다. 2월 4일부터 3월 4일까지 한 달간 19세 이상 전국 이용자의 데이터를 비교 분석한 결과 윤 후보의 평균 검색량은 36을 기록해 이 후보(29)보다 7이 높았다. 한 여론조사 업체 대표는 “구글보다 한국인 이용자 비율이 큰 네이버트렌드가 우리나라 여론 추이를 보다 잘 보여준다”면서 “PK 관심도를 따로 볼 순 없지만, 전국 추세와 비슷할 것”이라고 말했다.
다만 이 같은 검색량 빅데이터가 지지율 추세에 영향을 줄지를 두고는 의견이 엇갈린다. 구글 트렌드는 검색어에 대한 관심도를 수치로 보여주는 것으로, 실제 여론조사나 지지율 수치가 아니다. 다만 역대 대선에서는 여론 추이를 살피는 하나의 도구로 주목받아왔다. 2016년 미국 대선에서 여론조사에서 열세였던 트럼프의 상승세를 짚어냈다는 평가를 받았다. 우리나라 2012년 박빙 대선 때도 박근혜 전 대통령의 선거일 직전 한 달간 구글 트렌드 지수가 높게 나타났다.
그러나 올해 대선에서 이를 적용하기엔 한계가 있다는 의견이 나온다. 네거티브 공방이 유독 치열했던 만큼 해당 후보의 ‘리스크’ 때문에 검색량이 급증했다는 것이다. 더불어 통계적으로 유의미한 여론조사와도 상반된 결과를 보여준다는 점도 이유로 꼽는다.
중앙선거여론조사심의위 홈페이지에 등록된 최근 10개의 여론조사(전국 단위)는 구글트렌드와 달리 윤 후보 우세를 가리켰다. 오차범위 밖 윤 후보 우세가 6차례, 오차범위 내 접전이 4차례였다.(자세한 사항은 중앙선거여론조사심의위 홈페이지 참조) 또 보수 정당 후보는 주력 지지 세대가 60대 이상 고령이기 때문에 상대적으로 지수가 낮을 수밖에 없다는 해석도 나온다.
그럼에도 구글트렌드가 워낙 방대한 데이터를 수치화한 만큼 여론 추세를 보는 엿볼 하나의 수단이 될 수 있다는 평가도 나온다. 특히 선거 레이스 막판 ‘깜깜이 여론조사’ 속 각 후보의 ‘상승세’ ‘하락세’ 등을 예측해 볼 보조 수단이라는 것이다.
또 조사가 이뤄진 최근 한 달은 이미 각 후보의 리스크가 수면 아래로 떨어진 뒤여서 네거티브 반영이 상대적으로 덜하다는 해석도 있다. 실제 지난 한 달간 이 후보의 전국 인기 연관 검색어 20위 안에는 우크라이나, 전과 등 부정적 키워드가 2개 뿐이었다. 윤 후보도 리스크 중 하나로 지목되는 ‘김건희’ 단어만 포함됐다.
<부산일보> 대선보도 자문단 부경대 정치외교학과 차재권 교수는 “보통 관심도는 긍정, 부정 비율이 7대 3이나 8대 2 정도로 통상적으로 긍정적인 걸 더 많이 반영하게 돼 있다”면서 “구글 트렌드는 통계학적으로 말할 수 있는 부분은 아니지만, 관심도 측면에서 보면 모집단의 대표성이 매우 크다”고 말했다.
▶구글 트렌드
해당 단어의 검색량을 지수화한 데이터 기반 서비스. 특정 기간, 검색 횟수가 가장 많았던 대상의 최곳값을 100으로 정하고 나머지 대상의 검색량을 상대적 수치로 환산해 보여 준다. 검색 대상의 관심도를 나타내는 척도로서 여론 추이를 살펴보는 하나의 수단이다.
이승훈 기자 [email protected] , 이은철 기자 [email protected]
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[이것이 대선이다] 이번에도 미리 알고 있니?…李 유리한 빅 …
지난 2월 3일 오후 서울 여의도 KBS 공개홀에서 열린 ‘방송 3사 합동 초청’ 2022 대선후보 토론에서 후보들이 기념촬영을 하고 있다. 왼쪽부터 심상정 정의당 후보, 이재명 더불어민주당 후보, 윤석열 국민의힘 후보, 안철수 국민의당 후보. [사진=공동취재사진]
이재명 더불어민주당 대선 후보가 부인 김혜경씨와 함께 설 명절인 지난 2월 1일 경북 안동시 안동 김씨 화수회를 방문, 기념촬영을 하고 있다. [사진=연합뉴스]
8 thg 2, 2022 — 이재명 더불어민주당 대선 후보가 최근 구글트렌드상 윤석열 국민의힘 대선 후보보다 높은 관심을 받는 것으로 나타났다. 무응답이 10~20%가량 발생 …
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세션3. 데이터 리터러시(구글 트렌드,데이터 스튜디오 등)[ AI교육 웨비나(9차)]
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[이것이 대선이다] “이번에도 미리 알고 있니?”…李 유리한 빅데이터, ‘김혜경 비호감’ 콕 집었다
이재명 더불어민주당 대선 후보가 부인 김혜경씨와 함께 설 명절인 지난 2월 1일 경북 안동시 안동 김씨 화수회를 방문, 기념촬영을 하고 있다. [사진=연합뉴스]
지난 2월 3일 오후 서울 여의도 KBS 공개홀에서 열린 ‘방송 3사 합동 초청’ 2022 대선후보 토론에서 후보들이 기념촬영을 하고 있다. 왼쪽부터 심상정 정의당 후보, 이재명 더불어민주당 후보, 윤석열 국민의힘 후보, 안철수 국민의당 후보. [사진=공동취재사진]
이재명 더불어민주당 대선 후보가 최근 구글트렌드상 윤석열 국민의힘 대선 후보보다 높은 관심을 받는 것으로 나타났다. 무응답이 10~20%가량 발생하는 여론조사와 달리 구글트렌드가 모든 검색 결과를 반영한다는 점을 고려할 때 이 후보에 대한 유권자 관심이 상대적으로 높은 셈이다. 이 후보가 최근 공표되는 각종 여론조사에서 윤 후보에게 오차범위 밖에서 밀린다는 결과와 대조적이다.다만 이 후보와 함께 검색되는 검색어에 ‘욕설’ ‘조카’ 등 부정적인 키워드가 많다는 점과 이 후보 부인 김혜경씨에 대한 관심도가 역대 최고인 점은 무시하기 어려운 변수다. 김씨가 현재 ‘과잉 의전 논란’의 한가운데에 서 있다는 점에서다. 결국 차기 대선 판세는 여야 대선 후보의 비호감 극복 여부에 달렸다는 관측이 힘을 받는다.7일 정치권에 따르면 이 후보가 윤 후보에게 오차범위 밖에서 밀린다는 여론조사 결과가 잇달아 나오지만 구글트렌드만 보면 이 후보가 유리해 보인다. 구글트렌드는 구글 이용자들이 특정 키워드로 검색한 횟수를 지수화한 것이다. 검색량이 가장 많은 날을 100으로 하고 상대적인 검색량 추세를 비교한다. 이를 통해 키워드에 대한 대중의 관심을 파악하는 식이다.구글트렌드를 보면 최근 이 후보에 대한 관심도는 94로 최대치인 100에 가깝다. 반면 윤 후보에 대한 관심도는 74를 기록했다. 다만 이 후보 관련 검색어에는 ‘이재명 욕설’과 ‘이재명 조카’ 등 부정적인 키워드가 다수 포함됐다. 윤 후보 관련 검색어에는 ‘홍준표’ ‘윤석열 파일’ ‘윤석열 공약’ 등이 올랐다.윤 후보 부인 김건희씨에 대한 관심도는 녹취록이 공개됐던 지난달 16일 최고점(100)을 찍은 뒤 최근 2주간 급격히 하락해 15로 집계됐다. 반면 김혜경씨에 대한 관심도는 과잉 의전 의혹이 보도된 직후인 지난달 30일부터 급격히 상승해 현재까지 최고 수준(100)을 유지 중이다. 이는 김씨의 낙상 사로 괴소문이 돌았던 지난해 11월 중순(61)보다 높은 수치다.그럼에도 3·9 대선 판세는 여전히 오리무중이다. 도널드 트럼프 전 미국 대통령은 지난 2016년 대선 때 여론조사 지표상 불리했지만 구글트렌드상 우세했던 가운데 제45대 미국 대통령으로 당선된 바 있다. 그러나 4년 뒤인 2020년 대선 때에도 구글트렌드상 유리했지만 재선에 실패했다. 구글트렌드상 높은 관심도를 보인다고 해서 당선을 장담할 수 없다는 얘기다.결국 이 후보가 구글트렌드상 유리한 판세를 제20대 대선 당선으로 이어가기 위해서는 비호감 극복이 선결 과제라는 의견이 대체적이다. 역대급 비호감 경쟁으로 평가받는 이번 대선에서 비호감도를 낮춰야 이른바 ‘스윙보터’, 부동층 표심을 잡을 수 있기 때문이다.이런 가운데 이 후보는 전날 김종인 전 국민의힘 총괄선거대책위원장, 이날 이상돈 전 의원과 잇달아 회동하며 ‘준비된 대통령’이라는 이미지를 부각하고 있다. 8일엔 윤여준 전 환경부 장관과 회동할 예정이다. 이날 박승 전 한국은행 총재와 정세현 전 통일부 장관 등 민주정부 1·2·3기 장차관 104명이 이 후보에 대한 지지를 선언하기도 했다.윤 후보는 이날 대한상공회의소를 직접 찾아 ‘경제 대통령’을 표방하며 집권 시 경제비전을 밝혔고 안철수 국민의당 대선 후보는 ‘G3(주요 3개국) 디지털경제 강국 도약을 위한 대선 후보 초청 정책 간담회’에 참석해 디지털경제 관련 공약을 발표했다. 심상정 정의당 대선 후보는 국민연금 보험료율 인상을 골자로 한 연금개혁 방안을 발표했다.
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